要說這兩年最時髦的成年人玩具是什么？

那一定是——盲盒。

商家把一系列神秘的小玩偶裝在盒子里，隨機售賣。簡單的玩法，可愛的設(shè)計，讓盲盒獲得了大批粉絲。甚至讓目前最火熱的盲盒商家泡泡瑪特成功上市，估值高達一千億港幣。

但這樣的潮流，讓不玩盲盒的人很疑惑：這些小玩具不是小孩子才喜歡嗎？一個就要賣 50 多，圖啥啊？義烏小商品全場 5 元隨便挑不香嗎？！

成年人的小玩具，到底有多爽？

令人沉迷的盲盒背后，是怎樣的神奇秘密？

壹

快樂！我選的盒子我快樂

盲盒的快樂是從挑選開始的。

走進一家盲盒店，你會發(fā)現(xiàn)店里的人們，好像都在做奇怪的事情……

有人舉著盒子對著燈光仔細端詳。

有人拿著幾個盒子認真掂量。

還有人把盒子放在耳邊輕輕搖晃，認真傾聽。

無論用什么方法，所有人在決定的那一刻，臉上都帶著「志在必得」的微笑。

盲盒快樂法則 1

我命由我不由天，這次一定能抽到

不管官方抽到稀有款的概率是多少，那個幸運兒一定就是自己。

心理學上，這是一種典型的控制感錯覺。在這種錯覺下，人很容易對結(jié)果有更加樂觀的估計。

上個世紀就有心理學家研究過，買彩票的時候，大家總覺得自己挑的幸運數(shù)字中獎概率更高，而機器挑的號碼不太靈光。

雖然這兩種方式買到的彩票都是完全隨機的，但自己挑選的幸運數(shù)字卻能夠產(chǎn)生一種「命運石之門由我開啟」的錯覺，進而誤認為中獎率提高了。

選盲盒時「摸一摸」「搖一搖」「掂一掂」的玄學三連，也會讓人樂觀地認為「這次一定對」。

我們能控制的東西太少了，但抽盲盒的瞬間，我就是我命運的王。

貳

爽！一直拆一直爽

比挑盲盒更爽的，是拆開自己選中的盒子。

只要站在盲盒店門口看一看就知道：快樂——是真的！

對盲盒玩家來說，小玩偶再可愛，也比不上拆開時那隱隱期待、又不知所措的玄妙感覺上頭。

但不玩盲盒的人，可能有點搞不懂：？？？不就是一個小玩具嗎？怎么這么上頭？

盲盒快樂法則 2

只要我拆得夠快，悲傷就永遠追不上我

其實，盲盒和買彩票、抽 SSR、買福袋是一樣的，玩的就是一個不確定。

在拆開包裝的最后一秒前，沒人能知道盲盒里到底有什么，這種不確定性會促進多巴胺的釋放，并讓人對里面的物品充滿期待，進而感覺到無與倫比的快樂。

具體來看，這個過程是這樣的：

一開始，你也許只是在逛街，千篇一律的店面沒有激起你的絲毫興趣，大腦處于平靜狀態(tài)。

一家盲盒商店映入眼簾，你想到最近新出了一款喜歡的玩偶，說不定能夠剛好抽到！

這時大腦已經(jīng)開始分泌多巴胺，并開始聲嘶力竭地大喊：「我想要！快去買」！

你滿懷期待地走進盲盒店，開心地親手選中一個小盒子，準備開始最激動人心的拆盒！

心跳加速，手微微顫抖，隨著一聲清脆的開盒聲：「耶！是我喜歡的款式」！喜悅頓時充滿大腦，抽盲盒的行為也隨之得到強化。

即使抽中的不是自己喜歡的，這個刺激的過程也會讓人擁有巔峰體驗，再加上朋友互動等社交因素，對抽盲盒的渴望也不會很快消退。

那，為什么不直接去買已經(jīng)拆好的確定款，非要自己抽呢？

因為人們本身就對不確定性有一種偏好。

動物研究發(fā)現(xiàn)，對于不確定性強的獎勵，猴子的神經(jīng)激活最強，而且在獎勵信號（看到盲盒）和獎勵發(fā)放（得到玩偶）階段都會分泌多巴胺，不斷刺激他們尋求新的獎勵。

至于……被拆開的確定款，大腦可能只會平平無奇地「哦」一聲，毫無波動。

類比一下，確定款就像是男友提前一個月告知的生日禮物，平平無奇，只等簽收；而盲盒就是生日當天獲得神秘包裹，拆開發(fā)現(xiàn)居然收到的 iPhone 12！

抽盲盒并不是簡單買了一個小玩具，實際上它玩的是從選到拆的一整個過程。過程中「出乎意料」的體驗被大腦格外喜愛，從而讓人產(chǎn)生更加豐富的感受。

比起發(fā)揮常常不穩(wěn)定的男朋友，自己買個盲盒作為日常生活里的小驚喜，不失為一種獲得穩(wěn)定快樂的小秘訣。

叁

整整齊齊真好看

很多盲盒玩家都喜歡做一件事：一個娃娃還不夠，我要集齊整個系列。

為什么有人會為了集齊一套這么努力？

盲盒快樂法則 3

一家人一定要整整齊齊

從心理學上分析，這是因為我們每個人都或多或少有一種追求完整的傾向。

小時候，我們喜歡買筆買一套。

圖片來源：站酷海洛

長大了，朋友圈一定要發(fā)九張。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

部分心理學家認為：這是因為我們是通過整體的方式去認識這個世界的。

九張圖片的朋友圈是一個整體，一整盒水彩筆也是一個整體，一套盲盒玩偶當然也是。在集齊后，人類很容易感到一種認知上的協(xié)調(diào)，或者說，安全感：「整整齊齊真好看」。

不過，如果這樣的傾向過于嚴重，就可能導致強迫行為。比如，為了集齊一系列東西影響到了正常生活。

此外，盲盒似乎也成了身份的象征。

2019 年，泡泡瑪特公布了他們的消費者畫像。其中 32% 的消費者為 95 后，90% 的人月收入在 8000 元到 20000 元之間。

年輕、時尚、有錢、喜歡新鮮事物……盲盒玩家們，堪稱新時代的「人生贏家」。

隨著盲盒的大眾化，這些神秘的小盒子也逐漸成了一種交朋友的方式。

公司團建，同學聚會，網(wǎng)友面基……一句「走，抽盲盒」就是年輕人版的：來，交個朋友。

各種盲盒經(jīng)驗交流群、盲盒互換小組，也讓抽盲盒從「個人娛樂」進化成了「社交行為」，盲盒玩家有了自己熱愛的討論話題，以愛好為中心，抱團取暖。

只不過，盲盒雖爽，可不要貪玩哦，不然……

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

合作作者 鄭威威

浙江大學心理與行為科學系 博士生在讀

審核專家 胡玉正

浙江大學心理與行為科學系 博士生導師

策劃 jiu

責編jiu

作者 鄭威威

插畫 Roro

封面圖來源 站酷海洛

參考文獻

[1]Harrigan, K. A., & Dixon, M. (2009). PAR sheets, probabilities, and slot machine play: Implications for problem and non-problem gambling. Journal of Gambling Issues, (23), 81.

[2]Yücel, M., Carter, A., Harrigan, K., van Holst, R. J., & Livingstone, C. (2018). Hooked on gambling: A problem of human or machine design? The Lancet. Psychiatry, 5(1), 20-21.

[3]Clark, L., Boileau, I., & Zack, M. (2019). Neuroimaging of reward mechanisms in gambling disorder: An integrative review. Molecular Psychiatry, 24(5), 674-693.

[4]Fiorillo, C. D. (2003). Discrete coding of reward probability and uncertainty by dopamine neurons. Science , 299(5614), 1898-1902.

[5]Nayar, K., Franchak, J., Adolph, K., & Kiorpes, L. (2015). From local to global processing: The development of illusory contour perception. Journal of Experimental Child Psychology, 131, 38–55.